大多数人做品牌会怎样做？
最通常的做法是提炼自己产品的优点，然后启用大量的媒体，做最大范围的传播。
我跟大家分享一个小故事，叫猫吃辣椒。
一个父亲把两个儿子叫到一起，问他们如何让猫咪吃辣椒。
大儿子先举手说：“让猫咪吃辣椒分为三步，第一步把猫嘴打开，第二步把辣椒放进去，第三步把猫嘴合上”。
这时候爹失望地摇头说：“你作为穷苦人家的孩子应该知道，哪里有压迫哪里有反抗，所以你这招不灵”。
二儿子说：“不如直接给猫吃辣椒，把辣椒放在肉包子里给猫吃，猫肯定就吃了”。
爹也是失望地摇头，“你作为穷苦人家的孩子应该知道，欺骗只会有一次，你这招不但以后猫不吃辣椒了，连肉包子它也不碰了”。
这时候两个儿子互相对视，问他们的爹应该怎么办？
爹说：“你把辣椒磨成辣椒油抹到猫屁股上猫就会吃。
为什么猫会吃？因为猫会疼，它一疼它就会去舔，舔完了你再抹它又吃。猫就做到了自动自发地吃辣椒。”
改变别人的行为和认知
这是出自佛教《百喻经》里面的一个小故事。这个故事诠释了我们做管理、营销、传播最核心的本质：让特定人群改变他的行为和认知，达到你既定的目标。
改变别人的行为和认知，我们通常用的手段是什么？
第一个叫做暴力；第二个叫做欺骗。
暴力是什么？如果你不做，你会失去什么。欺骗是什么？欺骗就是忽悠，如果你去做会得到什么，其实就是给你画一张饼。
但实际上这两招有用吗？大多数情况下都是没用的。
我们看这个父亲的策略优质在哪？他跟两个儿子最大的不同是，前面两个策略是“我要让你干什么”，父亲的策略是“把我的事情变成你的事情”，让你自动自发地去做。
品牌认知始于新名词和符号化
从传播到营销
你只差一个好故事
经济发展到一定地步以后，我们都会进入到剧场社会。剧场效应这个概念最早由法国社会学家卢梭提出。
剧场效应时时刻刻发生在我们身边。
很多人喜欢购买奢侈品，但是我们想一下你买的爱马仕包包、劳力士手表真的很好看吗？我们看到真正的经典款式变化非常少，也不漂亮，但是我们为什么买？
我们购买的原因是为了告诉他人，我们买得起。我们购买的这些东西，帮助形成了剧场化的符号，用以引导别人对你个人品牌的认知。
也就是说我们今天已经进入一个Show的社会，如果你要做一个品牌，你必须建立剧场化的符号去引导别人对你的认知。
如何建立？
假如我们要包装一个企业家，我们怎么做？通常分三步：
1，解构角色
先整理清楚他的知识体系和价值观。
2，寻找材料
去国外找近两年符合这种价值观的素材，这方面出过什么新书，尤其是中国没有的书。
3，设定角色
把国外理论和我们这位企业家的素材整合在一起，编一个新名词，然后把这个符号具象化、夸大化，然后用力渲染。
编新名词，我们把它称作“占山为王”，你用这个新的符号去占领人们的心智认知，以后大家一提到这个名词，就是你，看到你，也第一反应出这个新名词，你的符号塑造就成功了。
如此，你的品牌传播才是真正有效的。
如何讲好这个品牌故事？
把握好这四大元素：
角色-细节-悬念-情绪
角色最核心的两点，一定要聚焦和人格化。
细节的彰显是角色高度聚焦的结果。我们创造细节把握一个核心理念：一定用陌生的角度写一个熟悉的事物。
互联网那么发达、信息传输无边际，其实没有什么东西是陌生的，对于大家来说，所有的东西都是熟知的。所以这里有一个非常重要的手法就是：你一定要用陌生的角度写一个熟悉的事物。
好的广告通常怎么做？一定是城市的俯拍，为什么用俯拍？因为我们不常用这个角度。都是北京，但是你换一个角度完全感受不一样。
细节把握就是，把你独特的干货观点嵌入到你的故事当中。
悬念。这个是我通过看韩剧得来的。我发现我每次看韩剧，看完前面几集以后，就一直想知道结尾到底是什么？后来我就开始想，为什么韩剧的故事情节这么吸引人？
韩剧通常怎么演？要么男主人公得病了，要么女主人公出车祸了，要不然哥哥爱上了妹妹，特别勾引你想看看结局，那哥哥妹妹最后是不是搞在一起了？或者男主人公最后是死了还是活着？韩剧的悬念感和故事带入感特别强。
悬念制造时，一定把握一点，当你悬念结束之时，一定是你故事结束之时，这个非常重要。所以我们看写的非常好的软文，广告出场的位置一定是在文章结尾。它不可能在中间，因为广告出现在这里，故事就没办法往下看了。悬念一定是放在最后。
情绪，好的故事一定要引起共鸣，能够带入情绪。
我们在电影院里看到影片中好人和坏人对打，当好人被坏人打的很惨的时候，如果注意一下前后左右的观众，很多观众会下意识地往后躺，这时观众把自己当成了电影中的好人。这就是带入感引起的情绪上的共鸣。
这就是世界级的故事高手要做的事情：不但要建立品类第一，而且要做到我是唯一，这是最牛的地方。
最后送给大家一句话，我非常喜欢的一个导演叫安迪·沃霍尔，他说“在未来每个人都可以成名15分钟”。
我把这句话送给大家，希望每个人迎来属于自己的15分钟的时候都能展示你自己最美丽的时刻
（仅供参考）